月光族激增！年薪178万不够花：美国富裕家庭正在涌入“一元店”

摘要： 12月5日消息，面对购买力紧缩的压力，美国的一元店市场正迎来业务蓬勃发展的黄金时机：不仅低收入家庭更加依赖这类零售店，富裕家庭也开始寻找更加实惠的选择。当地时间周四，美国最大一元...

12月5日消息，面对购买力紧缩的压力，美国的一元店市场正迎来业务蓬勃发展的黄金时机：不仅低收入家庭更加依赖这类零售店，富裕家庭也开始寻找更加实惠的选择。

当地时间周四，美国最大一元店Dollar General发布财报称，上一季度客流量增长2.5%，但单次交易的平均金额保持不变。公司营收增长4.6%至106亿美元，净利润上涨44%至2.8亿美元。

这一势头也促使Dollar General将全年同店销售增长预期从此前的2.1%-2.6%上调至2.5%-2.7%。

受到财报影响，截至周四收盘，Dollar General大涨14%，创2024年7月以来新高。

本周三，另一家一元店公司Dollar Tree也公布了强劲业绩，同店销售增长4.2%，公司也上调了可比销售预期。Dollar Tree在周三公布业绩后上涨3.6%，周四又进一步上涨2.6%。

顾名思义，这类店铺主要售卖1美元、2美元定价的各类杂货，包括日用品、冷冻食品等。Dollar General目前有约2.1万家门店，主要分布在乡镇地区。公司注重保持25%的商品以不超过1美元的价格出售，以吸引家庭年收入低于3.5万美元的核心客群。

最新的动态也显示，美国的富裕家庭也开始更多地涉足一元店。

Dollar General首席执行官Todd Vasos周四在电话会议上表示，公司上一季度的销售由广泛的客户群推动，并指出随着顾客数量上升，来自高收入家庭的增长不成比例地显著。

Dollar Tree首席执行官Michael Creedon也在周三表示，上一财季公司吸引了300万新家庭客户。其中60%来自年收入超过10万美元的家庭，还有30%来自年收入在6万至10万美元之间的家庭。

Creedon也表示，虽然高收入家庭正在转向一元店，但低收入家庭比以往任何时候都更依赖这种业态，因为他们每次访问的平均消费增长速度超过富裕家庭两倍多。

Telsey Advisory Group分析师Joseph Feldman解读称：折扣店和一美元店今年表现良好......在现在这种环境下，每个人都在寻求物有所值。

上个月美国银行研究所报告显示，约四分之一美国家庭将95%以上收入用于必需品（食品、住房、汽油、育儿、水电等），几乎无储蓄或非必需消费能力。

近三分之一（29%）低收入家庭陷入月光困境，比例较2023年（27.1%）持续上升，而中高收入群体比例基本稳定。

调查中显示，36%年薪超25万美元的高收入人群自述为月光族（约合近178万元左右），凸显通胀压力无差别冲击各阶层。

从年龄维度看，美国银行数据显示，自去年以来，千禧一代、X 世代等中年群体家庭的 月光 比例有所上升。